球员乔丹的衣服怎么样?

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其实很多喜欢Jordan的人,最初都是因为他的球鞋开始的。但是很多人不知道的是,Jordan还有自己的服装线。 Jordan的服装线和Nike的篮球线是分开独立运营的(当然现在Nike已经把所有子品牌都合并了),由NIKE与Jordan团队一起设计研发产品。 那么这样分而治之的好处是什么呢?简单来说就是在保证Nike统一设计语言的情况下,将Jordan这个品牌单独拿出来,做差异化营销。让Jordan的粉丝能够更集中地看到自己喜欢的产品,保持对品牌的忠诚度和热度。

以Nike现在的地位和品牌知名度,这样做显然是没有问题的。因为任何其他的尝试,恐怕都会让Jordan这个本来已经很成功的品牌折戟沉沙。(想想90年代末初进入中国的Adidas和Puma是怎么死的就知道了....) 但这种分而治之的做法,最大的受害者就是那些球鞋倒爷。之前看过一篇报道,说是一个香港鞋贩子在90年代买空了一个耐克厂,结果导致这个工厂倒闭,而这名鞋贩子则成了当地巨大的“鞋王”。如果Jordan的服装也和鞋子一样授权给代工厂的话,这些鞋贩子的倒卖对象就会被大大压缩甚至直接消失。这对于Nike来说,可能是个难以承受的损失。所以可以预见的是,即使到了21世纪,Nike在服饰领域的版权争夺战也只会越来越激烈。

PS:我第一次见到这些衣服的时候,是在90年代的广州,当时一个黑人(后来才知道是Nike的采购)带着我们一帮年轻人去参观他们的生产线,这些衣服就是当时刚刚生产好准备发往世界各地卖的。质量真的没的说!

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