2017波尔多马拉松主题？
今年的波马主视觉设计来自一位法国大学生，在facebook上发布的原创作品，随后被选作本届赛事的主题海报。 乍一看上去，这个海报的设计简直一塌糊涂——各种颜色乱七八糟地堆在一起、配色方案诡异得令人发指……可如果你多瞧上一眼，就会发现这张海报的妙处所在。
首先，“波马”两个中文字体的运用就颇费心思。作为中国传统体育项目的代表，这两个汉字看起来似乎与法式的“Bonneville Marathon de Bordeaux”格格不入；但换一个角度来看，中文作为世界公认的最具表现力的文字与符号之一，用在其它的体育运动项目中亦不为过（参见2008北京奥运会开幕式的精彩演绎），因此这看似别扭的组合其实别有韵味。
其次，在这张海报里，参赛者的身影若隐若现。虽然只有两条腿迈在前方，却仿佛让人看到了无尽的长跑到终点线的希望——这正符合了波马宣传口号“从起点到终点（De Deportee A Deportee)”所表达的内涵：不论你是一名业余选手还是职业运动员，只要你来到波马赛道上，我们就把胜利和掌声献给每一个人。 最后，也是最重要的一点，在这个看上去十分“Low-tech”的作品之中，蕴藏着极其先进的互联网思维。
2017年，是波马举办50周年庆典。50年前的1967年4月23日，波马诞生。而50年后的今天，正是移动互联网掀起浪潮之时，正是社交媒体改变世界的时刻。这个年轻的大学生设计师巧妙地借助了当下最为流行的网络元素，通过一个简单的作品，实现了线上线下无缝对接的宣传理念。
从波马官网上的图片库可以看到更多有意思的细节——在选手跑过的跑道边缘，用白线描绘出的赛道路径居然是一个正圆！而这圆形又正巧把整个画面分成了四个部分，分别覆盖了“官方赞助商”“合作伙伴”“媒体伙伴”和“支持机构”的名称。原来，这个海报的背后还隐藏着一份丰富的数字营销方案。